Запустили в России новый бренд пряжи Aura Yarns
Период работы: май — ноябрь 2022.
Моей задачей было помочь проекту на старте написать тексты на сайт, оформить соцсети, настроить редакционные процессы. на период запуска договорились некоторые вещи делать вместе. иногда я искала красильщиков пряжи, например.
В октябре мы запустили сайт и соцсети, провели первые презентации и заключили первые договоры с самыми лучшими магазинами. Партнёры оценили не только качество пряжи, но и ту работу, за которую я была ответственна непосредственно: сайт с блогом на старте и оформленные соцсети. В общем, партнёры были уверены, что пряжа будет продаваться, и нам можно доверить деньги.
Моей задачей было помочь проекту на старте написать тексты на сайт, оформить соцсети, настроить редакционные процессы. на период запуска договорились некоторые вещи делать вместе. иногда я искала красильщиков пряжи, например.
В октябре мы запустили сайт и соцсети, провели первые презентации и заключили первые договоры с самыми лучшими магазинами. Партнёры оценили не только качество пряжи, но и ту работу, за которую я была ответственна непосредственно: сайт с блогом на старте и оформленные соцсети. В общем, партнёры были уверены, что пряжа будет продаваться, и нам можно доверить деньги.
О компании
Aura Yarns — пряжа российского производства, из натурального волокон и австралийского мериноса 19 микрон. Это особо тонкая и мягкая шерсть молодых барашков, из которой получаются шелковистое и изящное изделия.
Aura Yarns — это не магазин пряжи, а бренд пряжи. Магазины-партнёры закупают пряжу и продают на своих площадках. Конечная аудитория – люди, но в контенте мы работаем для B2B и для B2C.
Aura Yarns — пряжа российского производства, из натурального волокон и австралийского мериноса 19 микрон. Это особо тонкая и мягкая шерсть молодых барашков, из которой получаются шелковистое и изящное изделия.
Aura Yarns — это не магазин пряжи, а бренд пряжи. Магазины-партнёры закупают пряжу и продают на своих площадках. Конечная аудитория – люди, но в контенте мы работаем для B2B и для B2C.
Полезное действие — вдохновлять всех влюблённых в творчество на создание изделий своими руками
Целевая аудитория
Конечный идеальный потребитель, B2C. Создаем пряжу и дополнительные продукты (описания, журналы, мастер-классы) для людей, которые хотят получать удовольствие от вязания и уже вяжут из люксовых брендов. Ориентируемся на тех, у кого уже сформирована эстетической потребность. Они заботятся о себе и ценят своё время. Носят вещи из натуральных волокон и бережно ухаживают за ними.
Магазины-партнёры, B2B. Создаём пряжу в среднем ценовом сегменте, чтобы её могли продавать магазины не только в Москве, но и регионах. Предоставляем для продажи не только сам продукт, но и контент для его оформления и продаж: фотографии для каталога, для соцсетей, описания и журналы.
Начало работы
Наметили большую цель и двигались к ней маленькими шагами. Договорились о созвонах раз в неделю, чтобы не теряться. У нас были разные задачи, и их надо было стыковать. Например, разработали одну позицию, отвязали образец и поняли, каким блогерам точно понравится эта пряжа. Я заранее вношу контакты в таблицу для будущих коллабораций.
Результатом запуска решили считать договоры о сотрудничестве с лидерами рынка среди магазинов пряжи. Для этого мы не стали ждать, пока разработаем десять линеек по десять позиций в каждой.
Мы разработали две позиции, упаковали сайт-каталог и соцсети. С этим набором провели две презентации: в Санкт-Петербурге и Москве.
Что удалось сделать
Разработали фирменный стиль. Когда меня пригласили в проект, из визуального оформления был готов только логотип. Было непонятно, с чем его сочетать и как использовать в будущих веб и печатных продуктах.
Я предложила разработать с дизайнером айдентику. С дизайнером не получилось, разработали сами. Я не рисовала ничего вручную, но мы вместе размышляли над тем, как сделать красиво и как понятно описать правило использования каждого элемента.
Над вёрсткой и текстом попросили не сильно заморачиваться, так как это документ для внутренней работы, и его надо поскорее выпустить. Собрали пдф-файл с базовой информацией и решили дополнять по ходу работы.
Разработали презентационный набор для рекламы. В ходе разработки фирменного стиля предложила сразу создать базовый набор продукции для проведения презентации. Что-то делали сами, для некоторых вещей приглашали дизайнеров.
В набор вошли: льняной мешок, пряжа, визитка, официальное письмо, открытка, колоркарта. В нашей теме льняной мешочек — это классно. В него можно класть небольшой проект, который сейчас вяжешь, взять с собой по пути на работу и немного повязать в метро или в пробке.
Конечный идеальный потребитель, B2C. Создаем пряжу и дополнительные продукты (описания, журналы, мастер-классы) для людей, которые хотят получать удовольствие от вязания и уже вяжут из люксовых брендов. Ориентируемся на тех, у кого уже сформирована эстетической потребность. Они заботятся о себе и ценят своё время. Носят вещи из натуральных волокон и бережно ухаживают за ними.
Магазины-партнёры, B2B. Создаём пряжу в среднем ценовом сегменте, чтобы её могли продавать магазины не только в Москве, но и регионах. Предоставляем для продажи не только сам продукт, но и контент для его оформления и продаж: фотографии для каталога, для соцсетей, описания и журналы.
Начало работы
Наметили большую цель и двигались к ней маленькими шагами. Договорились о созвонах раз в неделю, чтобы не теряться. У нас были разные задачи, и их надо было стыковать. Например, разработали одну позицию, отвязали образец и поняли, каким блогерам точно понравится эта пряжа. Я заранее вношу контакты в таблицу для будущих коллабораций.
Результатом запуска решили считать договоры о сотрудничестве с лидерами рынка среди магазинов пряжи. Для этого мы не стали ждать, пока разработаем десять линеек по десять позиций в каждой.
Мы разработали две позиции, упаковали сайт-каталог и соцсети. С этим набором провели две презентации: в Санкт-Петербурге и Москве.
Что удалось сделать
Разработали фирменный стиль. Когда меня пригласили в проект, из визуального оформления был готов только логотип. Было непонятно, с чем его сочетать и как использовать в будущих веб и печатных продуктах.
Я предложила разработать с дизайнером айдентику. С дизайнером не получилось, разработали сами. Я не рисовала ничего вручную, но мы вместе размышляли над тем, как сделать красиво и как понятно описать правило использования каждого элемента.
Над вёрсткой и текстом попросили не сильно заморачиваться, так как это документ для внутренней работы, и его надо поскорее выпустить. Собрали пдф-файл с базовой информацией и решили дополнять по ходу работы.
Разработали презентационный набор для рекламы. В ходе разработки фирменного стиля предложила сразу создать базовый набор продукции для проведения презентации. Что-то делали сами, для некоторых вещей приглашали дизайнеров.
В набор вошли: льняной мешок, пряжа, визитка, официальное письмо, открытка, колоркарта. В нашей теме льняной мешочек — это классно. В него можно класть небольшой проект, который сейчас вяжешь, взять с собой по пути на работу и немного повязать в метро или в пробке.
19 страница в айдентике, где мы для себя и подрядчиков показали общую картинку, как выглядят разные продукты внутри бренда
Бумажные пакеты тоже продумали, но в презентационном наборе не использовали.
20 страница в айдентике, где мы на будущее прикинули разные варианты упаковки, помимо мешочка
Запустили сайт с блогом. Сверстали сайт-каталог на «Тильде». Его задача — презентовать продукт и рассказать, где его купить или как стать партнёром.
Разработали шаблон персональной страницы для каждого магазина, чтобы помогать партнёрам продвигать продукт.
В разделе «О нас» немного похвалились, чтобы будущие партнёры были уверены, что мы разбираемся в сырье, в создании пряжи, разработке колористических карт, и как можно всё это успешно продавать.
Для запуска написали семь статей, чтобы подготовиться к сео и не стартовать голыми. Опять, же, показываем партнёрам, что сайт создан не ради галочки: наполняем его и продвигаем в поисковиках. А значит, продвигаем и партнёров.
Для запуска написали семь статей, чтобы подготовиться к сео и не стартовать голыми. Опять, же, показываем партнёрам, что сайт создан не ради галочки: наполняем его и продвигаем в поисковиках. А значит, продвигаем и партнёров.
Страница блога на сайте. Начали вести его с трендов в вязании и самых популярных моделей
Продумали стратегию соцсетей и запустили их. Опыт работы в прошлом проекте помог. Уже было понятно полезное действие в общем и составлена матрица контента. Мы немного её доработали с учётом двух аудиторий.
Рассмотрели несколько сценариев, как человек попадает на сайт и соцсети, что там делает, куда уходит и выработали задачу для каждой площадки. Решили, что не будем дублировать контент или использовать только одну соцсеть. Получилось пять каналов взаимодействия с аудиторией.
Рассмотрели несколько сценариев, как человек попадает на сайт и соцсети, что там делает, куда уходит и выработали задачу для каждой площадки. Решили, что не будем дублировать контент или использовать только одну соцсеть. Получилось пять каналов взаимодействия с аудиторией.
Сайт — знакомит с продукцией и показывает, где её купить и как стать партнёром или амбассадором.
Телеграм — закулисье, произвоство, секретные акции и самые первые новости о новых магазинах. В нашей сфере есть недоверие к российскому производству. Телеграм с постами с фабрики снимает страх быть обманутым, всё прозрачно.
Ютьюб — видео мастер-классы, влоги, интервью. Дублирует задачу Вконтакте и решает ещё одну: знакомит с людьми сферы, передаёт опыт.
Начали формировать редакцию. Посчитали кредитные деньги, что на данный момент мы можем содержать мини-редакцию: меня в качестве редактора, копирайтера, фотографа и дизайнера для продуктовых разовых задач. Этой команды хватает для постинга на площадках и создания больших форматов. Например, статью можем выпускать раз в две недели. Темпы устраивают. Всё на момент запуска, октябрь 2022 год.
Обратная связь. На презентации слышала, что мы красивые. В соцсетях обычно пишут про пряжу. Собираем положительные отзывы о продукте, какая пряжа мягкая и пушистая.
Обратная связь. На презентации слышала, что мы красивые. В соцсетях обычно пишут про пряжу. Собираем положительные отзывы о продукте, какая пряжа мягкая и пушистая.
Итоги
Работали с мая по ноябрь 2022. Сделали айдентику, запустили сайт и соцсети, написали семь статей, провели первую фотосессию, начали писать редполитику, запартнёрились с семью магазинами. Дальше контент перешёл под управление команды Aura Yarns.
